By Michael Demetriades
Αν χρησιμοποιείτε τα Facebook Ads για να προωθήσετε την επιχείρησή σας και να διαφημίσετε τα προϊόντα σας ή σκοπεύετε να το πράξετε στο μέλλον, υπάρχει ένα βασικό εργαλείο που δεν πρέπει να μείνει ανεκμετάλλευτο! Αυτό το εργαλείο δεν είναι άλλο από το Facebook Pixel. Το Pixel θα σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα λεφτά που ξοδεύονται στις διαφημίσεις σας σε Facebook και Instagram καθώς τις κάνει πιο στοχευμένες άρα και πιο αποτελεσματικές.
Τι είναι το Facebook Pixel;
Το Facebook Pixel είναι ένας κώδικας που τοποθετείται στην ιστοσελίδα σας και συλλέγει δεδομένα που σας βοηθούν να παρακολουθείτε (track) μετατροπές (conversions) από τις διαφημίσεις που κάνετε στο Facebook. Επισης, σας βοηθά να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας και να δημιουργείτε στοχευμένο κοινό για μελλοντικές διαφημίσεις. Ένα από τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα του Pixel είναι ότι σας επιτρέπει να κάνετε Remarketing σε άτομα που έχουν ήδη προβεί σε κάποια ενέργεια στον ιστότοπό σας, όπως να βάλουν κάποιο προϊόν στο καλάθι (add to cart), να κάνουν εγγραφή (sign up), και άλλα.
Γιατί πρέπει να εγκαταστήσετε το Facebook Pixel;
Το Pixel παρέχει σημαντικές πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε καλύτερες διαφημίσεις στο Facebook και να στοχεύσετε καλύτερα το κοινό σας. Τα δεδομένα που συλλέγονται εξασφαλίζουν ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται σε άτομα που είναι πιο πιθανό να προβούν στην επιθυμητή ενέργεια (link click, purchase, add to cart etc.). Αυτό σας επιτρέπει να βελτιώσετε το ποσοστό των διαφημίσεων που έχουν σκοπό τις μετατροπές (conversions ads) στο Facebook, και να έχετε καλύτερη απόδοση επένδυσης (Return On Investment).
Αν δεν χρησιμοποιείτε διαφημίσεις στο Facebook ακόμα, αλλά είναι στα μελλοντικά σας πλάνα, πάλι θα πρέπει να εγκαταστήσετε το Facebook Pixel άμεσα! Γιατί να το κάνετε αυτό; Το Pixel θα αρχίσει να συλλέγει δεδομένα και πληροφορίες αμέσως, ώστε να μην χρειάζεται να ξεκινήσετε από το μηδέν όταν είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφήμιση στο Facebook.
Δηλαδή θα παρατηρεί πώς συμπεριφέρεται το ηλεκτρονικό σας κοινό και θα μαζεύει στοιχεία, τα οποία θα έχει έτοιμα την στιγμή που θα τα χρειαστείς για να δημιουργήσεις τις στοχευμένες σου διαφημίσεις.
Σταθερά συμβάντα (events) που μετρά το Pixel
Τα 17 συμβάντα που παρακολουθεί και μετρά το Facebook Pixel είναι:
- Purchase: Κάποιος ολοκληρώνει μια αγορά στον ιστότοπό σας.
- Lead: Κάποιος κάνει εγγραφή στην ιστοσελίδα ή με κάποιο άλλο τρόπο αναγνωρίζεται ως ‘’Lead’’ στον ιστότοπό σας.
- Complete registration: Κάποιος συμπληρώνει μια φόρμα εγγραφής στον ιστότοπό σας
- Add payment info: Κάποιος εισάγει τα στοιχεία πληρωμής του στη διαδικασία αγοράς στον ιστότοπό σας.
- Add to cart: Κάποιος προσθέτει ένα προϊόν στο καλάθι αγορών του, στον ιστότοπό σας.
- Add to wishlist: Κάποιος προσθέτει ένα προϊόν στη λίστα επιθυμιών του, στον ιστότοπό σας.
- Initiate checkout: Κάποιος ξεκινά τη διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς για να αγοράσει κάτι από τον ιστότοπό σας.
- Search: Κάποιος χρησιμοποιεί τη λειτουργία αναζήτησης για να αναζητήσει κάτι στον ιστότοπό σας.
- View content: Κάποιος φτάνει σε μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας.
- Contact: Κάποιος επικοινωνεί με την επιχείρησή σας.
- Customize product: Κάποιος επιλέγει μια συγκεκριμένη έκδοση του προϊόντος, όπως την επιλογή ενός συγκεκριμένου χρώματος.
- Donate: Κάποιος κάνει μια δωρεά για το σκοπό σας.
- Find location: Κάποιος αναζητά τη φυσική τοποθεσία της επιχείρησής σας.
- Schedule: Κάποιος κλείνει ραντεβού στην επιχείρησή σας.
- Start trial: Κάποιος έχει εγγραφεί για μια δωρεάν δοκιμή του προϊόντος σας.
- Submit application: Κάποιος υποβάλλει αίτηση για το προϊόν, την υπηρεσία ή το πρόγραμμά σας, όπως την απόκτηση μιας πιστωτικής κάρτας.
- Subscribe: Κάποιος εγγράφεται σε ένα προϊόν ή υπηρεσία επί πληρωμή.
Όπως βλέπετε το Pixel προσφέρει αρκετές επιλογές για να κατανοήσετε την συμπεριφορά των χρηστών που αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις και επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας κάνοντας διάφορες ενέργειες. Κάθε συμβάν (event) μπορεί να στοχοποιήσει ξεχωριστό κοινό με προσαρμοσμένο μήνυμα με σκοπό να πετύχει ο στόχος που θέτει η επιχείρηση. Αυτός ο στόχος μπορεί να είναι η αύξηση των πωλήσεών της, η συλλογή emails (από τα sign up forms) για να τα χρησιμοποιηθούν σε email campaigns ή να αυξήσει την επισκεψιμότητα μιας συγκεκριμένης υποσέλιδας στην ιστοσελίδα του.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Facebook Pixel και πώς μπορείτε να το εγκαταστήσετε στην ιστοσελίδα σας, μην διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας. Διαβάστε περισσότερα για τις υπηρεσίες που προσφέρουμε και τη δουλειά μας, και ανακαλύψτε πώς μπορούμε να καλύψουμε τις ανάγκες σας και να βοηθήσουμε στην εξέλιξη της εταιρείας σας!
Sources:
https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142
https://blog.hootsuite.com/facebook-pixel/